PENGARUH PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KRIPIK SINGKONG MURIS PADA INDUSTRI RUMAH TANGGA SARONGGI - SUMENEP

ABSTRAK
Andy Saputro. Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kripik Singkong Muris Pada Industri Rumah Tangga Saronggi – Sumenep. Pembimbing Dr. H. Pribanus Wantara. Drs. MM, dan Hadi Purnomo. SE., MM.

Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kripik Singkong Muris Pada Industri Rumah Tangga Saronggi – Sumenep.
Penelitian ini bertujuan: (1) untuk mengetauhi pengaruh produk terhadap keputusan pembelian kripik singkong muris. (2) untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kripik singkong muris. (3) untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian kripik singkong muris. (4) untuk mengetahui pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian kripik singkong muris. (5) untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi dan distribusi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kripik singkong muris. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif, Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan skala likert, teknik observasi dan kuesioner sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode pengumpulan sampel dilakukan dengan cara insidental sampling, dan analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variabel produk, harga dan promosi secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sehingga hasil uji menunjukkan distribusi merupakan variabel yang dominan dalam penelitian ini yang mampu memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji Secara simultan produk, harga, promosi dan distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.