Penerapan Strategi Bersaing dalam Peningkatan Pangsa Pasar pada Industri Rumahan (Studi Kasus Pada Industri Rumahan Milik Ibu Hatimah Di. Kec. Proppo Kab. Pamekasan)

ABSTRAK
Moh.Taufik Ismail. Penerapan Strategi Bersaing dalam Peningkatan Pangsa
Pasar pada Industri Rumahan. Pembimbing Dr.H.Pribanus Wantara,
Drs,.MM dan Suyono SE.M.S.M
Penerapan Strategi Bersaing Dalam Peningkatan pasar Pada Industri
Rumahan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui perkembangan
penjualan yang dicapai oleh Industri Rumahan Milik Ibu Hatimah di Kec. Proppo
Kab. Pamekasan serta untuk mengetahui penerapan strategi bersaing dengan
menggunakan analisis SWOT (kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman)
terhadap peningkatan pangsa pasar. Hasil penelitian yang dilakukan
menunjukkan bahwa hasil perhitungan analisis pangsa pasar (market share)
dalam pemasaran provider kartu seluler khususnya pada Industri Rumahan Milik
Ibu Hatimah di Kec. Proppo Kab. Pamekasan, menunjukkan bahwa pangsa
pasar atau market share untuk setiap tahunnya meningkat. Faktor yang
menyebabkan adanya kenaikan pangsa pasar sebab jumlah penjualan produk
makanan ringan meningkat setiap tahunnya. Sedangkan dari hasil analisis
perhitungan formulasi SWOT yang dilakukan oleh Industri Rumahan Milik Ibu
Hatimah di Kec. Proppo Kab. Pamekasan terlihat bahwa strategi yang dijalankan
oleh perusahaan selama ini sehingga dapat meningkatkan pangsa pasar adalah
strategi pertumbuhan agresif. Dimana dalam penerapan strategi pertumbuhan
agresif memiliki keunggulan jika dibandingkan kelemahan dapat dikatakan positif
dan selain itu peluang lebih besar dari ancaman.
Kata kunci : kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman serta pangsa pasar.