ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CASABLANCA POMADE DI KABUPATEN SAMPANG

Hudan Dardiri Septiawan, Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Casablanca Pomade (Studi Kasus Pada Konsumen Minyak Rambut Di Kabupaten Sampang). Dibawah bimbingan Fathor AS, SE dan Bambang Setiyo Pambudi, SE, MM

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan distribusi, terhadap pembelian, mengidentifikasi hubungan antara kualitas produk, harga, promosi, dan distribusi terhadap proses keputusan pembelian minyak rambut Casablanca Pomade di kabupaten Sampang.
Penelitian ini dilakukan secara deskriptif dengan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan Sampling Purposive, dan analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.
Hipotesis dalam penelitian ini adalah bauran pemasaran yang terdiri dari Produk, Harga, Promosi, dan Distribusi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian Casablanca Pomade.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Produk mempunyai pengaruh yang paling kuat dalam keputusan pembelian Casablanca Pomede dengan nilai t hitung sebesar 5,400 dan signifikan 0,000. Harga tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian Casablanca Pomade dengan nilai t hitung sebesar 1,692 dan nilai signifikan 0,101. Promosi tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian Casablanca Pomade dengan nilai t hitung sebesar 1,381 dan nilai signifikan sebesar 0,177. Distribusi tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Casablanca Pomade dengan nilai t hitung sebesar 1,672 dan nilai signifikan sebesar 0,105. Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Distibusi secara bersamaan berpengaruh dengan nilai hasil uji F sebesar 11,584 dan nilai signifikan 0,000. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini dapat menjelaskan 59,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan 40,1% sisanya dijelaskan oleh faktor lain diluar penelitian ini.