PENGARUH IKLAN PASTA GIGI CIPTADENT MAXI 12 DI MEDIA TELEVISI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Kecamatan Candi Kabupaten Sidoarjo)

ABSTRAK

Bunga Liquita Purnamasari. 110211100108. Pengaruh Iklan Pasta Gigi Ciptadent MaxiI 12 di Media Televisi terhadap Pengambilan Kpeutusan Pembelian (Studi pada Kecamatan Candi Kabupaten Sidoarjo)

Semakin berkembangnya informasi dan teknologi informasi semakin menyebabkan konsumen banyak mengetahui informasi dan membandingkan antara produk yang satu dengan yang lain sehingga kesempatan untuk berkomunikasi dengan konsumen semakin diperlukan. Salah satu usaha yang digunakan oleh pemasar untuk berkomunikasi dengan konsumen adalah menggunakan alat komunikasi yang saat ini banyak digunakan yaitu melalui iklan di media televisi. Menurut Kotler (2005:658) dalam bukunya manajemen pemasaran menyatakan bahwa periklanan adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara non personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan yang terdiri dari isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap pengambilan keputusan dalam membeli pasta gigi Ciptadent Maxi 12 di Kecamatan Candi Kabupaten Sidoarjo selain itu untuk mengetahui variable manakah yang paling berpengaruh terhadap pengambilan keputusan dalam membeli pasta gigi Ciptadent MaxiI 12 di Kecamatan Candi Kabupaten Sidoarjo.

Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang telah meliihat iklan Ciptadent Maxi 12 di media televisi dan melakukan pembelian pasta gigi Ciptadent Maxi 12. Sampel pada peneliitian ini berjumlah 97 responden, sedangkan untuk teknik pengambilan sampel adalah sampling incidental. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diperoleh persamaan sebagai berikut:

Y = 5,764 + 0,086X1 + 0,154X2 + 0,234X3 + 0,128X4 +e
Penelitian ini juga menggunakan uji F dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000, yang berarti menyatakan bahwa secara simultan variabel isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pasta gigi Ciptadent Maxi 12. Sedangkan berdasarkan uji t diketahui variabel isi pesan sebesar 0,251, struktur pesan memiliki nilai signifikansi 0,059, format pesan memiliki nilai signifikansi 0,002 dan sumber pesan memiliki nilai signifikansi sebesar 0,078. Berdasarkan hasil uji t tersebut nilai yang sama dengan atau kurang dari 0,05 hanya variabel format pesan yang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pasta gigi Ciptadent MAXI 12.

Kata Kunci : Iklan , Keputusan Pembelian , Televisi