PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BELIKOPI CABANG MADE DI KABUPATEN LAMONGAN

Moh Dhimas Saputra Marzuki, Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Belikopi cabang made di Kabupaten Lamongan. Di bawah bimbingan Dr. Suyono, S.E, M.S.M. Tujuan penelitian ini adalah unuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Belikopi cabang made di Kabupaten Lamongan. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen Belikopi di Kabupaten Lamongan. Sampel yang digunakan sebanyak 97 responden dengan kriteria sudah pernah membeli produk Belikopi dan berusia minimal 17 tahun. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif. Teknik analis data terdiri dari statistik deskriptif, uji instrument data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji T dan Uji F. Hasil penelitian menunjukkan (1) Variabel harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Variabel kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Variabel harga dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.rnrnrnKata Kunci:Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian