PENGARUH ATRIBUT-ATRIBUT KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN MANDI CAIR MEREK LUX (STUDI PADA KONSUMEN SABUN MANDI CAIR MEREK LUX DI DESA TELANG KECAMATAN KAMAL KABUPATEN BANGKALAN)

Pengaruh Atribut-Atribut Kemasan Terhadap keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Merek Lux (Studi Pada Sabun Mandi Cair Merek Lux di Desa Telang Kec. Kamal Kab. Bangkalan).
Pertumbuhan konsumerisme dikalangan masyarakat yang terus berlanjut mengakibatkan semakin banyaknya produk dan jasa yang ada dipasaran. Banyaknya pilihan produk yang ada dipasaran membuat munculnya kompetisi antar produk. Hal ini mendorong produsen untuk membuat suatu diferensiasi pada produk dan melakukan komunikasi pemasan. Salah satu alat komunikasi pemasaran adalah melalui kemasan produk. Ada 6 atribut-atribut kemasan yaitu grafis, warna, bentuk, ukuran, bahan dan informasi pada kemasan (Hassan at al,. 2012).
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah atribut-atribut kemasan yang terdiri dari grafis, warna, bentuk, ukuran, bahan dan informasi pada kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sabun mandi cair Merek Lux di Desa Telang Kec. Kamal Kab. Bangkalan.
Populasi pada penelitian ini adalah para konsumen sabun mandi cair merek Lux di Desa Telang Kec. Kamal Kab. Bangkalan. Sampel pada penelitian ini berjumlah 70 responden, sedangkan untuk teknik pengambilan sampel adalah teknik incidental sampling. Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diperoleh persamaan sebagai berikut:
Y = 5,408 + 0,005X1 – 0,042X2 - 0,065X3 + 0,458X4 - 0,042X5 + 0,077X6 + e
Penelitian ini juga melakukan uji F, dan diperoleh nilai Fhitung sebesar 2,791 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,016, yang berarti menyatakan bahwa secara simultan atribut-atribut kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sabun mandi cair merek Lux. Sedangkan berdasarkan uji t diketahui grafis memiliki nilai signifkansi sebesar 0,940, Warna memiliki nilai signifikansi sebesar 0,696, ukuran memiliki nilai signifkansi sebesar 0,544, Bahan memiliki nilai signifkansi sebesar 0,742, bentuk memiliki nilai signifkansi sebesar 0,001 dan informasi sebesar 0,390. Berdasarkan hasil uji t tersebut nilai yang sama dengan atau kurang dari 0,05 hanya variabel bentuk yang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sabun mandi cair Merek Lux.