PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PRODI STRATA DUA (S2) AKUNTANSI FORENSIK DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Reni Anggraini, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Memilih Prodi Strata Dua (S2) Akuntansi Forensik Di Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura, dibawah bimbingan Drs. Mohamad Tambrin, MM dan Fathor AS, SE., MM.
Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh bauran promosi yang terdiri dari periklanan, personal selling, promosi penjualan, publisitas, direct marketing secara simultan terhadap keputusan memilih Prodi Strata Dua (S2) Akuntansi Forensik Di Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura, (2) untuk mengetahui pengaruh bauran promosi yang terdiri dari periklanan, personal selling, promosi penjualan, publisitas, direct marketing secara parsial terhadap keputusan memilih Prodi Strata Dua (S2) Akuntansi Forensik Di Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura (3) untuk mengetahui variabel bauran promosi yang berpengaruh dominan terhadap keputusan memilih Prodi Strata Dua (S2) Akuntansi Forensik Di Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dimana populasi yaitu mahasiswa Strata Dua (S2) Akuntansi Forensik Di Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura dengan jumlah sampel 24 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh. Teknik pengumpulan data yaitu dengan kepustakaan, wawancara, observasi, kuesioner, dokumentasi perusahaan dan menggunakan skala Likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel bauran promosi yang terdiri dari periklanan, personal selling, promosi penjualan, publisitas, dan direct marketing berpengaruh secara simultan terhadap keputusan memilih Prodi Strata Dua (S2) Akuntansi Forensik di Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Akan tetapi tidak semua variabel bauran promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan memilih Prodi Strata Dua (S2) Akuntansi Forensik di Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Variabel yang berpengaruh dominan adalah Personal Selling.

Kata Kunci : Bauran Promosi dan Keputusan Pembelian