PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI RESTORAN BAKMI GILI SURABAYA

Agus Supriadi 090211100107. Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Restoran Bakmi Gili Surabaya. dibawah Bimbingan Drs. Mohamad Tambrin., MM dan Suyono, S.E., M.S.M

Tujuan penelitan ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh Store Atmosphere yang terdiri dari General Exterior, General Interior, Store Layout, Interior Display terhadap keputusan pembelian konsumen di restoran bakmi gili Surabaya.
Penelitian ini dilakukan secara deskriptif dengan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling incidental, dan analisis yang digunakan adalah anaisis regresi berganda.
Hipotesis dalam penilitian ini adalah store atmosphere yang terdiri dari general exterior, general interior, store layout, dan interior display berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian di Restoran Bakmi Gili Surabaya.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Exterior memiliki pengaruh yang paling kuat dalam keputusan pembelian Bakmi Gili Surabaya dengan nilai t hitung sebesar 3,253 dengan signifikan 0,002. General interior tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian bakmi gili Surabaya dengan nilai t hitung sebesar 1,845 dan nilai signifikan 0,072. Store layout tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian bakmi gili Surabaya dengan nilai t hitung sebesar 1,602 dan nilai sgnifikan0,116. Interior display tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian bakmi gili Surabaya dengan nilai t hitung sebesar 0,279 dengan nilai sgnifikan 0,781. Pengaruh Exterior, General interior, Store layout, Interior display secara bersamaan berpengaruh dengan nilai hasil uji F 15,796 dan nilai signifikan 0,000. Hasil analis juga menunjukkan bahwa keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini dapat menjelaskan 54,7 variasi keputusan pembelian sedangkan 45,3 sisanya dijelaskan oleh faktor lain yang tdak digunakan dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Exterior General interior Store layout Interior display dan Keputusan
Pembelian