PENGARUH LITERASI HALAL, LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SOMETHINC DIMEDIASI OLEH WILLINGNESS TO PAY PREMIUM PRICE (Studi Kasus pada Gen Z di Jakarta Utara)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi halal, label halal, kualitas produk, dan harga produk terhadap keputusan pembelian skincarernSomethinc pada gen. Z dimediasi oleh willingness to pay premium price. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan pendekatan kuantitatif menggunakan data primer kuisioner. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 272 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis data Structural Ecuation Modeling (SEM) dengan alat analisis menggunakan software SmartPLS versi 3.rnrnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel literasi halal, kualitasrnproduk, dan harga produk tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian, variabel label halal dan willingness to pay premium price berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian. Variabel literasi halal dan label halal tidak berpengaruh terhadap willingness to pay premium price sedangkan variabel kualitas produk dan harga produk berpengaruh terhadap willingness to pay premium price. Variabel literasi halal dan label halal tidak berpengaruhu terhadap keputusan pembelian dimediasi oleh willingness to pay premium price sedangkan kualitas produk dan harga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh willingness to pay premium price.