PERAN MINAT BELI DALAM MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SOMETHINC (STUDI PADA GEN Z DI KABUPATEN BANGKALAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli produk Somethinc pada Gen Z di Kabupaten Bangkalan. Teknik purposive sampling digunakan untuk pengambilan sampel dari Gen Z di Kabupaten Bangkalan dan diperoleh sebanyak 102 untuk menjadi sampel penelitian. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner serta pengukuran yang menggunakan skala likert. Penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi SmartPLS (Smart Partial Least Square) untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui minat beli produk Somethinc. Pada penelitian ini didapatkan hasil bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap minat beli produk Somethinc dengan nilai signifikansi 0,096 > 0,05. Brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,3005 > 0,05. Brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Minat beli tidak mampu memediasi celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Somethinc dengan nilai signifikansi 0,101 > 0,05. Minat beli mampu memediasi brand image terhadap keputusan pembelian produk Somethinc dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, Minat Beli Keputusan Pembelian.