Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Shopee Live (Studi pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura).

vrnABSTRAKrnMazroatun Nihayah, Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Shopee Live (Studi pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Dibawah bimbingan Dr. Suyono, S.E., M.S.M.rnPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan minat beli terhadap keputusan pembelian produk dari Shopee Live pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini juga mempertimbangkan efek mediasi minat beli pada hubungan antara persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kuantitatif, dengan sumber data primer yang diperoleh secara langsung melalui pengisian kuesioner terhadap responden. Jumlah responden yang digunakan sebanyak 100 mahasiswa, melalui teknik pengambilan sampel purposive sampling yang termasuk kedalam kategori non probability sampling. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan koefisien jalur dengan bantuan program SmartPLS 4.1.0.2. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel persepsi harga dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk dari Shopee Live pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Begitu juga pada Variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian yang memiliki pengaruh positif dan signifikan. Namun, pada Variabel persepsi harga terbukti tidak memiliki dampak atau pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk dari Shopee Live. Selain itu, Variabel minat beli mampu memediasi persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk dari Shopee Live pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura.rnKata Kunci: Persepsi Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Minat Beli.