HUBUNGAN GAYA HIDUP BRAND MINDED TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA MODEL DI JAWA TIMUR

Seorang model cenderung berpersepsi bahwa benda-benda mahal atau branded yangrndimiliki menjadi patokan dan harga diri ataupun derajat status sosial sehinggarnmemunculkan sebuah gaya hidup brand minded kecenderungan mengikuti gayarnhidup brand minded dengan membeli produk branded atau bermerek terkenal tanparnberdasarkan kebutuhan, melainkan dilakukan hanya demi kepuasan sesaat saja agarrndipandang keren oleh publik, tanpa memperhitungkan konsekuensinya sehinggarnmengakibatkan model cenderung melakukan impulsive buying. Penelitian inirnbertujuan untuk menguji pengaruh gaya hidup brand minded terhadap impulsivernbuying pada model di Jawa Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatanrnkuantitatif. Subjek dalam penelitian ini adalah 221 model di Jawa Timur denganrnpengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan datarnmenggunakan kuesioner yang disebarkan secara online. Instrument penelitian inirnmenggunakan dua skala yaitu skala gaya hidup yang mengacu pada aspek menurutrnHawkins dkk (2007) diperoleh reliabilitas 0,955 dan skala impulsive buying mengacurnpada aspek Engel dkk (2009) diperoleh hasil reliabilitas 0,962. Analisis data dalamrnpenelitian ini menggunakan uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian uji regresirnlinier sederhana diperoleh nilai F sebesar 36,858 dengan signifikansi 0,000 (p <rn0,05). Dengan demikian, hipotesis yang diajukan diterima, artinya terdapat pengaruhrnyang signifikan antara variabel gaya hidup brand minded terhadap variabel impulsivernbuying pada model di Jawa Timur. Berdasarkan nilai (R square) sebesar 0,144 ataurnsebesar 14,4% kontribusi yang disumbangkan variabel gaya hidup terhadap impulsivernbuying. Dapat disimpulkan bahwa variabel gaya hidup memberikan pengaruh yangrnrendah terhadap variabel impulsive buying. Sementara selebihnya, 85,6% dipengaruhirnoleh variabel lain.