Strategi Pemasaran Pariwisata untuk Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Kabupaten Sumenep

Abstrak

Hastuti, Tri Budi, “Strategi Pemasaran Pariwisata untuk Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Kabupaten Sumenep”, Tesis, Program Studi Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Trunojoyo Madura, Pembimbing: (1) Nurita Andriani (2) Pribanus Wantara.

Kabupaten Sumenep yang memiliki 25 obyek wisata berada pada rangking ke-16 dari 20 Kabupaten dan Kota yang dikunjungi oleh wisatawan. Oleh karenanya dibutuhkan strategi yang tepat agar tingkat kunjungan wisata semakin meningkat dari tahun ke tahun. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui analisis SWOT yang dapat diterapkan dalam pemasaran pariwisata di Kabupaten Sumenep. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan studi pustaka, observasi, wawancara, kuesioner dan dokumentasi. Metode analisis yang digunakan adalah SWOT untuk mengetahui faktor-faktor internal (kekuatan dan kelemahan) dan faktor-faktor eksternal (peluang dan ancaman) yang kemudian akan dimasukkan ke dalam matriks SWOT.
Dari data di tabel IFAS dan EFAS diketahui bahwa pemasaran pariwisata berada pada kuadran I, sehingga strategi pemasaran pariwisata di Kabupaten Sumenep adalah: melakukan strategi growth oriented strategy dengan cara meningkatkan kualitas dan kuantitas obyek wisata yang ada di Kabupaten Sumenep, memperluas jangkauan pemasaran dengan memaksimalkan jejaring media dan biro perjalanan wisata, peningkatan kemampuan pengelola obyek wisata yang berbasis partisipatif masyarakat dan meningkatkan investasi dan kerjasama dengan semua pihak agar dapat bersinergi dalam meningkatkan kunjungan wisata di Kabupaten Sumenep.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Pariwisata, SWOT, Kabupaten Sumenep.