Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) Pengrajin Batik Dalam Mempertahankan Motif Batik Madura (Studi Pada UD “Mutiara Batik” Kecamatan Proppo Kabupaten Pamekasan)

Penelitian ini di lakukan UD “MUTIARA BATIK” milik H. Abdus Salam. Dan bertujuan untuk mengatahui bagaimana komunikasi pengrajin batik dalam mempertahakan motif batik Madura. Lokasi penelitian skripsi di Desa Klampar Kecamatan Proppo, Kabupaten Pamekasan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif diskriptif, subjek penelitian ini adalah Pemilik Usaha UD “MUTIARA BATIK”, dengan pengambilan sampel menggunakan metode purpossive sampling dan metode pengumpulan data dengan wawancara, sedangkan untuk mengecek kebenaran data yang telah diperoleh digunakan metode triagulasi. selanjutnya peneliti melakukan wawancara dengan informan langsung, kemudian informan yang dipilih dalam penelitian ini adalah pemilik usaha kerajinan batik dan beberapa pekerja sebagai pengrajin batik. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Usaha UD “MUTIARA BATIK” milik H. Abdus Salam, dalam mempertahankan motif batik yang dihasilkan dengan pemilihan bahan baku kain yang berkualitas dan warna yang menarik dengan menggunakan pewarnaan yang alami. Dan komunikasi pemasarannya sudah menyebar keluar daerah pamekasan, strategi promosi yang digunakan dengan berkomunikasi langsung dengan para konsumen, salah satu usaha komunikasi pemasaran yang dilakukan UD “MUTIARA BATIK” dalam memasarkan batik adalah melalui penerapan Integrated Marketing Communication IMC (komunikasi pemasaran terpadu) sarana yang di gunakan adalah, Periklanan, Penjualan Personal, Promosi Penjualan, Hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran langsung.