PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN OFFLINE PADA UKM BATIK DENGAN METODE SWOT (STUDI KASUS UKM BATIK TUNGGAL FITRI DESA SENDANGDUWUR KECAMATAN PACIRAN KABUPATEN LAMONGAN)

Perkembangan industri batik yang semakin pesat menimbulkan persaingan yang ketat di antara para produsen batik di Indonesia. Batik Tunggal Fitri, salah satu UKM batik di Desa Sendangduwur, menghadapi tantangan dalam meningkatkan penjualan dan daya saing di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kelemahan, kekuatan, peluang, dan ancaman yang dihadapi oleh UKM Batik Tunggal Fitri, serta merumuskan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan penjualan dan daya saingnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT (Strengths,Weaknesses, Opportunities, Threats). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Batik Tunggal Fitri. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif melibatkan peningkatan kualitas produk, diversifikasi motif batik, serta peningkatan promosi melalui media sosial dan pameran. Dengan penerapan strategi pemasaran yang tepat, UKM Batik Tunggal Fitrirndiharapkan dapat meningkatkan penjualan dan bersaing lebih efektif di pasar lokal maupun nasional.