ANALISIS PEMASARAN BUNGA POTONG KRISAN DI DESA CIHERANG KECAMATAN PACET KABUPATEN CIANJUR

Analisis pemasaran suatu produk dipengaruhi oleh bentuk saluran pemasaran. Berkaitan dengan hal tersebut penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan karakteristik pemasaran, bentuk saluran pemasaran dan marjin pemasaran bunga krisan potong. Penelitian dilakukan di Desa Ciherang Kecamatan Pacet Kabupaten Cianjur. Metode pengambilan sample dilakukan dengan menggunakan teknik random sampling, dengan responden sebanyak 72 orang. Sedangkan metode analisis data yang digunakan adalah deskriptif dan deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat 4 saluran pemasaran bunga krisan potong, (1) petani-pedagang pengumpul-toko bunga/pengecer-dekorator/konsumen akhir, (2) petani-pedagang pengumpul-dekorator/konsumen akhir, (3) petani-toko bunga/pengecer-dekorator/konsumen akhir, (4) petani-dekorator/konsumen akhir. Marjin pemasaran bunga krisan potong saluran pemasaran 1 sebesar Rp. 12.000,-/ikat, saluran pemasaran 2 sebesar Rp. 5000,-/ikat, saluran pemasaran 3 sebesar Rp. 5000,-/ikat. Dari marjin pada saluran pemasaran 1 di pasar rawabelong share yang diterima petani lebih besar pedagang pengumpul.