Usulan Strategi Pemasaran Untuk Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Rempah Bubuk (Studi Kasus : CV. Jaya Buring Nusantara)

UMKM CV. Jaya Buring Nusantara adalah suatu UMKM yang bergerak dalam bidang perdagangan rempah bubuk. Produk UMKM ini yaitu lada bubuk, ketumbar bubuk, dan kunyit bubuk. Permasalahan yang dihadapi oleh UMKM ini yaitu belum pernah melakukan analisa pasar, dikarenakan masih berfokus pada penjualan serta pengembangan produk. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menetapkan segmenting, targetting, dan positioning (STP) melalui analisis cluster dan menentukan rancangan strategi pemasaran untuk meningkatkan kepuasan konsumen. Hasil dari penelitian ini yaitu segmentasi pasar UMKM CV. Jaya Buring Nusantara yaitu menghasilkan empat cluster yaitu cluster 0,1, 2 dan 3. Target pasar UMKM ini yaitu didasarkan pada jumlah responden yang terbanyak yaitu cluster 0, posisi produk UMKM ini yaitu harga terjangkau dan promosi masih dilakukan melalui mulut ke mulut. Rancangan strategi pemasaran meliputi mempertahankan harga terjangkau dan mempertahankan kehalalannya, mempertahankan dan meningkatkan pemberian reward, mempertahankan dan menciptakan inovasi produk, produk sesuai gaya hidup masyarakat, mengajak kerja sama agen atau pasar dan toko–toko sehingga dapat menambah distribusi pemasaran, mengidentifikasi pemasaran online produk pesaing dalam mempromosikan produknya.rnrnKata kunci : Strategi pemasaran, STP, cluster, SWOT