GREEN MARKETING: PENGARUH MARKETING MIX, SATISFACTION TERHADAP ATTITUDE DENGAN GREEN PRODUCT PURCHASE INTENTION

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Marketing mix, Satisfaction, serta Attitude terhadap Purchase intention pada ukm Athaya Batik Tulis Madura. Populasinya adalah pelanggan yang sedang berkunjung ke Athaya atau yang pernah memakai produk dari Athaya. Sedangkan sampelnya adalah siapa saja yang secara kebetulan atau insidental bertemu dengan peneliti, banyak sample yang diteliti adalah sebanyak 110 responden, dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dipilih teknik convenience sample (teknik kemudahan). Analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode Path Analysis, dimana sebelumnya dilakukan uji validitas, reliabilitas. Berdasarkan hasil perhitungan model hubungan sub struktur pertama menunjukkan bahwa variabel Marketing mix dan Satisfaction terhadap Attitude adalah signifikan. Adjusted R square 0.182 atau 18,2% dari Attitude adalah dijelaskan oleh variabel independen serta variabel intervening dalam persamaan regresi. Besarnya pengaruh dari variabel lain yang mempengaruhi Attitude 71.8%, yang tidak dimasukkan dalam variable dalam penelitian ini. Sedangkan pada pada hasil perhitungan dari sub struktur 2 yaitu variable Marketing mix, Satisfaction, dan Attitude terhadap Purchase intention menunjukkan hanya koefisien jalur Satisfaction terhadap Purchase intention, Satisfaction terhadap Attitude dan Attitude terhadap Purchase intention yang signifikan sedangkan koefisien Marketing mix terhadap Purchase intention tidak signifikan. Artinya penerapan Green marketing di Athaya tidak mempengaruhi niat beli para konsumen, karena mereka hanya mementingkan pada sikap dan kepuasan dari produk, tempat maupun layanan yang diberikan oleh Athaya.