Rasionalitas Perempuan Dalam Pengambilan Keputusan Sebagai Pedagang Sayur Pada Malam Hari Di Pasar Kota Bojonegoro

Novi Dwi Rahayu, Rasionalitas Perempuan Dalam Pengambilan Keputusan Sebagai Pedagang Sayur Pada Malam Hari Di Pasar Kota Bojonegoro. Dibawah bimbingan Dr. Anita Kristina, S.E., M.si.rnPenelitian ini dilatar belakangi oleh adanya fenomena perempuan pedagang sayur yang berjualan pada malam hari di Pasar Kota Bojonegoro. Aktivitas berjualan tersebut didominasi oleh perempuan lanjut usia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi, mendeskripsikan, dan mengungkap rasonalitas perempuan dalam pengambilan keputusan sebagai pedagang sayur pada malam hari di Pasar Kota Bojonegoro. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini yaitu perempuan pedagang sayur dengan kriteria berjualan minimal 9 jam diantara pukul 18.00 WIB hingga 07.00 WIB, berusia minimal 60 tahun, dan lama berjualan minimal 10 tahun. Penelitian ini menggunakan uji triangulasi sumber, kemudian data dianalisis dan diambil kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rasionalitas ekonomi lebih kuat dibandingkan dengan rasionalitas sosial dalam mendorong perempuan dalam mengambil keputusan sebagai pedagang sayur pada malam hari di Pasar Kota Bojonegoro. Rasionalitas ekonomi sebagai bahan pertimbangan meliputi harga, biaya, keuntungan, pasokan sayur, pendapatan yang akan digunakan untuk memenuhi kebutuhan. Pada malam hari pasokan sayur melimpah sehingga harga kulakan lebih murah dan harga jual lebih tinggi, sehingga keuntungan atau laba yang didapatkan lebih banyak dibandingkan dengan siang hari. Biaya yang dikeluarkan berjualan pada malam hari lebih sedikit dibandingkan dengan siang hari. Rasionalitas sosial yang mendorong perempuan bekerja sebagai pedagang sayur pada malam hari meliputi keinginan untuk memiliki kesibukan dan bersosialisasi dengan rekan kerja. Kata Kunci : Rasionalitas, Perempuan Pedagang Sayur, Malam Hari