PROFESSIONAL RELATIONSHIP PENJUAL DUMBLEG DAN PEMBELI DI PASAR GONDANG DAN PASAR REJOSO (STUDI KOMUNIKASI ANTARPRIBADI)

Dumbleg merupakan bentuk dari keanekaragaman makanan khas suatu daerah di Kabupaten Nganjuk, yaitu di kecamatan Gondang. Pemasaran dari dumbleg dilakukan di dua pasar yaitu pasar Pon Gondang dan pasar Kliwon Rejoso. Komunikasi dimulai dari dibangunnya professional relationship antara penjual dumbleg dengan pembeli. Dalam penelitian kali ini membahas tentang professional relationship penjual dumbleg dan pembeli di Pasar Gondang dan Pasar Rejoso.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana professional relationship penjual dumbleg dan pembeli di Pasar Gondang dan Pasar Rejoso. Penelitian ini menggunakan metode analisis kualitatif dengan jenis pendekatan etnografi komunikasi. Menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi sebagai langkah untuk pengumpulan data penelitian. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi data.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan pemasaran dumbleg dimulai dengan membangun hubungan antarpribadi diantara penjual dengan pembeli. Hubungan interpersional dimulai dari tahap kontak, keakraban dan pemutusan. Komunikasi yang dilakukan juga dengan menggunakan Komunikasi antarpribadi. Tujuan komunikasi dilakukan untuk menciptakan dan memelihara hubungan, serta mengubah sikap dan perilaku. Teknik komunikasi yang digunakan adalah teknik komunikasi antarpribadi informatif dan persuasif. Selain itu kegiatan memasarkan dumbleg juga dilakukan dengan komunikasi word of mouth. Kegiatan pemasaran word of mouth pada produk dumbleg menggunakan model organic word of mouth.

Key word: Dumbleg, Hubungan Antarpribadi, Komunikasi Antarpribadi