Komodifikasi Tradisi Lokal Pacu Jalur Dalam Fenomena Aura Farming Pada Platform Tiktok

Penelitian ini bertujuan untuk membongkar praktik komodifikasi tradisi lokal Pacu Jalur dari Kuantan Singingi, Riau, dalam fenomena tren Aura Farming di platform TikTok. Menggunakan pisau analisis Teori Ekonomi Politik Media dari Vincent Mosco, kajian ini menguliti bagaimana transformasi nilai guna kultural (cultural use value) kebudayaan bergeser menjadi nilai tukar digital (exchange value) berupa views, likes, shares, dan akumulasi kapital atensi siber yang digerakkan oleh motif ekonomi platform. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis isi kualitatif (qualitative content analysis) dengan pendekatan kritis. Penentuan data menggunakan teknik Purposive Sampling berdasarkan pelacakan data statistik analitik siber Exolyt yang menunjukkan lonjakan tajam dari 3,1 miliar hingga menembus lebih dari 7 miliar penayangan pada paruh kedua tahun 2025. Sampel data difokuskan pada video reproduksi kebudayaan etnis dari akun utama seperti @pacu.jalur.story, @pacu.jalur.street, dan @pacu.jalur.drone. Hasil penelitian menunjukkan adanya komodifikasi konten melalui fragmentasi durasi video, estetisasi sinematografis, dan penggunaan musik viral (trending sounds) yang mereduksi kesakralan tradisi demi algoritma For Your Page (FYP). Fenomena Aura Farming ini memicu dekontekstualisasi budaya yang mengalienasi kerja kolektif puluhan anak pacu (subaltern labour) dan memicu objektifikasi visual individu pada figur anak cilik penari haluan (tukang tari). Sementara itu, komodifikasi khalayak mewujud dalam dualisme respon komentar netizen; mulai dari fetisisme visual kultural berslogan fiktif ("Aura +1000") hingga eksploitasi monetisasi ruang ekonomi baru siber yang mengikis kedalaman sosiologis nilai gotong royong asli tradisi.