STRATEGI PENGEMBANGAN WISATA RELIGI MAKAM KH. ABDUL WAHAB CHASBULLAH DALAM MENINGKATKAN PENDAPATAN SERTA KESADARAN HALAL PELAKU UMKM

Perkembangan wisata religi di kawasan makam KH. Abdul Wahab Chasbullah di Tambakberas, Jombang, menunjukkan potensi besar dalam menggerakkan ekonomi masyarakat lokal. Pada tahun 2024, jumlah kunjungan mencapai 193.135 orang, namun potensi tersebut belum diimbangi oleh kesiapan pelaku UMKM, terutama dalam hal sertifikasi halal dan strategi pengembangan usaha yang terintegrasi. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pengembangan wisata religi dalam meningkatkan pendapatan pelaku UMKM serta mengkaji perannya dalam meningkatkan kesadaran akan pentingnya produk halal bagi para pelaku usaha.rnPenelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi lapangan di Desa Tambakrejo, Kecamatan Jombang, Kabupaten Jombang, Jawa Timur. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap tiga kelompok informan yaitu pengelola wisata, pelaku UMKM, dan pengunjung. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan triangulasi sumber sebagai teknik keabsahan data.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan dirumuskan melalui analisis SWOT dengan mengadopsi model Wheelen dan Hunger. Kekuatan utama meliputi nilai historis-religi yang kuat dan tingginya intensitas kunjungan yang terbukti meningkatkan pendapatan UMKM hingga 100 persen pada periode haul. Kelemahan dominan mencakup rendahnya sertifikasi halal yang baru mencapai 20 persen, keterbatasan infrastruktur, dan minimnya promosi digital. Strategi S-O dan W-O dinilai paling relevan melalui program SEHATI dan kolaborasi digital. Terkait kesadaran halal, pelaku UMKM menunjukkan sikap positif namun pengetahuan dan perilaku halal masih rendah, berbanding terbalik dengan konsumen yang mayoritas telah memiliki kesadaran halal pada dimensi sikap, pengetahuan, dan perilaku.