REPRESENTASI AGAMA DALAM TAYANGAN IKLAN SHAMPOO HIJAB SARIAYU VERSI ALYSSHA SOEBANDONO

ABSTRAK
KOMODIFIKASI AGAMA DALAM TAYANGAN IKLAN SHAMPOO HIJAB SARIAYU VERSI ALISSHA SOEBANDONO (Analisis Semiotika Roland Barthes)
Oleh :
R.A Siti Fatimah Nur Debina
120531100032
ASBTRAK
Simbol – simbol agama yang melatar belakangi penelitian ini sebab, kian maraknya simbol – simbol tersebut diunakan di media massa, terutama dalam iklan televisi. Dalam rangka menarik konsumen muslim pengiklan menggunakan cara tersebut agar tertarik pada produk tersebut.
Bagaimana representasi agama dalam iklan televivi Sariayu hijab shampoo verssi Alyssa Soebandono? Dan Bagaimana bentuk representasi nilai agama dalam iklan televisi Sariayu Hijab Shampoo Versi Alyssa Soebandono? Inilah yang menjadikan batasan dalam penelitian penulis. Sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanda-tanda yang dapat merepresentasikan agama yang terjadi dalam iklan televisi.
Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif. Sumber data dari peneliti yang dimana data itu didapatkan menjadi subjek penelitian ini. Subjek dalam penelitian ini adalah iklan shampoo hijab sariayu versi Alyssa Soebandono. Sedangkan objek dari penelitian ini adalah representasi agama dalam iklan. Sumber data sangat penting dalam penelitian ini, sebab itu peneliti menggunakan sumber data primer dan sekunder, dimana data primer diambil dari hasil dokumentasi video iklan tersebut dalam bentuk printscreen. Sedangkan sekunder berasal dari medi massa seperti internet dan televisi yang relevan dengan peneliti serta buku – buku yang berkaitan.
Hasil penelitiaan menunjukkan bahwa tanda-tanda agama terjadi dalam tayangan iklan televisi ini karena adanya modernisasi dan juga globalisasi yang ditunjukkan melalui media elektronik seperti: televisi dan radio. Penulis menemukan beberapa bentuk representasi agama dalam iklan Sariayu Hijab Shampoo Versi Alyssa Soebandono yakni: model dalam iklan, gaya bahasa (kata – kat islami), busana muslin yang dikenakanoleh model, dan juga logo halal dalam kemasan produk.
Kata kunci: Representasi, Iklan Televisi, Sariayu Hijab Shampoo Alyssa Soebandono.