A Pragmatic Analysis Of Politeness Strategies In Cross Cultural Food Vlogs On YouTube

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi jenis-jenis strategi kesantunan yang digunakan dalam vlog kuliner lintas budaya terpilih di YouTube serta menganalisis variabel-variabel sosiologis yang memengaruhi pemilihan strategi kesantunan oleh para penutur. Penelitian ini menggunakan teori strategi kesantunan dan variabel sosiologis yang dikemukakan oleh Brown dan Levinson (1987). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data penelitian berupa tuturan yang dihasilkan oleh para penutur dalam vlog kuliner lintas budaya terpilih di YouTube. Data dikumpulkan melalui teknik observasi dan dianalisis menggunakan model analisis interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña (2014) yang meliputi kondensasi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa k-eempat jenis strategi kesantunan yang dikemukakan oleh Brown dan Levinson (1987) ditemukan dalam data penelitian. Dari total 80 tuturan, ditemukan 29 strategi positive politeness, 24 strategi bald on record, 19 strategi negative politeness, dan 8 strategi off record. Positive politeness merupakan strategi kesantunan yang paling sering digunakan. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa pemilihan strategi kesantunan dipengaruhi oleh ketiga variabel sosiologis yang dikemukakan oleh Brown dan Levinson (1987), yaitu social distance, relative power, dan rank of imposition. Ketiga variabel tersebut secara bersama-sama memengaruhi pemilihan strategi kesantunan dengan tingkat pengaruh yang berbeda-beda sesuai dengan konteks interaksi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi kesantunan dan variabel sosiologis berperan dalam menjaga komunikasi yang efektif serta mendukung pertukaran budaya dalam interaksi lintas budaya.