Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Karangan Bunga Zakia Florist Bangkalan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada produk karangan bunga di Zakia Florist Bangkalan. Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena menurunnya pembelian produk karangan bunga sebagai dampak dari kebijakan efisiensi pengeluaran, yang menyebabkan konsumen menjadi lebih selektif dalam mempertimbangkan kesesuaian harga dan kualitas produk sebelum memutuskan untuk melakukan pembelian.rnPopulasi dalam penelitian ini pelanggan Zakia Florist Bangkalan. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Dengan kriteria responden Konsumen Zakia Florist Bangkalan dan pernah Membeli Produk Zakia Florist Bangkalan dengan Frekuensi Pembelian 1 kali – 5 kali. Alat atau instrument pengumpulan data berupa kuesioner dirancang menggunakan skala likert yang dikembangkan berdasarkan definisi operasional variabel dan disusun berdasarkan beberapa kajian literatur serta hasil-hasil penelitian terdahulu serta relevan dengan penelitian ini. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuesioner secara online melalui Google Form.rnHipotesis penelitian terdiri atas hipotesis deskriptif dan hipotesis asosiatif. Selanjutnya untuk menguji kedua hipotesis tersebut digunakan alat analisis statistik deskriptif untuk menguji hipotesis deskriptif, dan analisis regresi linear berganda untuk menguji hipotesis asosiatif. Pengolahan data penelitian yang digunakan untuk melakukan uji hipotesis menggunakan perangkat lunak (software) SPSS versi 25rnHasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian termasuk dalam kategori baik. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Hasil uji simultan menunjukkan bahwa variabel Harga dan Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian,