PREFERENSI KONSUMEN ZULPAH BATIK

Seni kebudayaan yang masih kuat dan kental di Madura yang membuat ekspresi budaya Madura menjadi unik, khas dan berkarakter adalah batik Madura. Zulpah Batik merupakan perusahaan batik dengan jumlah produksi terbesar di Kabupaten Bangkalan, hal ini membuat Zulpah Batik harus membidik secara tepat karakteristik konsumen yang menjadi targetnya. Tujuan penelitian untuk mengetahui karakteristik konsumen Zulpah Batik dan menganalisis atribut-atribut yang menjadi pilihan konsumen Zulpah Batik. Metode penelitian yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis conjoint. Hasil penelitian yaitu karakteristik konsumen Zulpah Batik sebagai berikut: Rata-rata usia konsumen 42 tahun, yang berarti usia konsumen termasuk dalam kategori usia produktif. Status pernikahan konsumen yaitu menikah sebanyak 53,3% dari total keselurahan konsumen. Tingkat pendidikan konsumen yaitu Strata 1 (S1) sebanyak 70%. Pekerjaan konsumen yaitu PNS sebesar 50%. Pendapatan konsumen yaitu sebesar Rp 2.000.001- Rp 5.000.000 dengan presentase sebesar 56,6%. Atribut yang paling dipertimbangkan oleh konsumen dalam membeli di Zulpah Batik adalah harga.