Pengaruh Perceived Price terhadap Repurchase Intention melalui Perceived Value pada pelanggan Gen Z kopi kenangan bangkalan yang melakukan pembelian melalui Aplikasi Kopi Kenangan

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived price terhadap repurchase intention melalui perceived value pada pelanggan Gen Z Kopi Kenangan Bangkalan yang melakukan pembelian melalui aplikasi Kopi Kenangan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah seluruh pelanggan Gen Z Kopi Kenangan Bangkalan yang pernah melakukan pembelian melalui aplikasi Kopi Kenangan. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 130 responden. Instrumen penelitian berupa kuesioner yang disusun menggunakan skala Likert lima poin, sedangkan analisis data menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived price berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived value, perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, serta perceived price berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Selain itu, perceived value terbukti memediasi secara signifikan pengaruh perceived price terhadap repurchase intention. hasil evaluasi model menunjukkan nilai r-square sebesar 0,619 pada variabel perceived value dan 0,682 pada variabel repurchase intention, yang menunjukkan bahwa model memiliki kemampuan penjelasan yang tergolong moderat hingga kuat.rnKata kunci: Perceived Price, Perceived Value, Repurchase Intention