PENGARUH EKSPOSUR KONTEN WISATA DI MEDIA SOSIAL DAN DAYA TARIK DESTINASI TERHADAP MINAT KUNJUNGAN ULANG MELALUI KEPUASAN WISATAWAN (STUDI PADA PANTAI TLANGOH, KABUPATEN BANGKALAN)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh eksposur konten wisata di media sosial dan daya tarik destinasi terhadap minat kunjungan ulang melalui kepuasan wisatawan sebagai variabel mediasi di Pantai Tlangoh, Kabupaten Bangkalan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel terdiri dari 100 responden wisatawan yang aktif menggunakan media sosial, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan perhitungan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert lima poin, kemudian dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa eksposur konten media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan wisatawan, namun tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap minat kunjungan ulang. Sebaliknya, daya tarik destinasi dan kepuasan wisatawan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjungan ulang. Pengujian mediasi mengonfirmasi bahwa kepuasan wisatawan mampu memediasi secara penuh (full mediation) pengaruh eksposur konten media sosial, serta memediasi secara parsial (partial mediation) pengaruh daya tarik destinasi terhadap peningkatan minat kunjungan ulang ke Pantai Tlangoh.