PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERAJINAN DAUN AGEL DI DESA KELBUNG KECAMATAN SEPULU KABUPATEN BANGKALAN

ABSTRAK
Nurul Azizah, Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Daun Agel Di Desa Kelbung Kecamatan Sepulu Kabupaten Bangkalan. Dibawah Bimbingan Bapak Fathur, SE.MM.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Desa Kelbung Kecamatan Sepulu Kabupaten Bangkalan, (2) Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di Desa Kelbung Kecamatan Sepulu Kabupaten Bangkalan, (3) Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di Desa Kelbung Kecamatan Sepulu Kabupaten Bangkalan, dan (4) Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian di Desa Kelbung Kecamatan Sepulu Kabupaten Bangkalan.
Jenis penelitian ini merupakan penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen kerajinan Daun Agel didesa Kelbung Sepuluh Bangkalan yang pernah membeli kerajinan Daun Agel. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian pada taraf signifikansi 0,05 menunjukkan bahwa: (1) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai thitung sebesar 6.222 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0.441; (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai thitung sebesar 3.474 dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 (0,001<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0.250; (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai thitung sebesar 5.352 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0.366.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.