PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN DISKON HARGATERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DENGAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI

ABSTRAK
Dina Manjilatur Rohmah, PengaruhPromosi Penjualan dan Diskon Harga
terdap Minat Beli Konsumen dengan Media Sosial sebagai Variabel (tudi Kasus
pada Batik Tulis UD. Cahaya Utama Desa Sendangagung). Dibawah bimbingan
Bambang Setyo Pmbudi, S.E., M.M.
Batik adalah hasil karya yang menjadi ciri khas dari suatu daerah. Motif
batik yang memiliki nilai seni yang cukup tinggi dan mempunyai filosofi di
berbagai daerah di Indonesia. Batik merupakan warisan kebudayaan, kekayaan
seni jaman dulu yang telah menjadikan Negara Indonesia yang memiliki ciri khas
di mancanegara. Batik Desa Sendangagung juga tak kalah banyak motifnya, ada
motif Singo Megkok, Wayang, Tugu Lamongan dan masih banyak yang lainnya.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah promosi penjualan dan
diskon harga mempengaruhi minat beli konsumen dan apakah media sosial
memoderasi promosi penjualan dan diskon harga dalam mempengaruhi minat
beli konsumen.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif. Teknik
pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Non probability
sampling dengan teknik purposive sampling dan dianalisis dengan menggunakan
alat stastistik SEM-PLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabe promosi
penjualan (x1) dengan Thitung sebesar 2.512 hal ini menunjukkan bahwa variabel
promosi penjualan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli
(Y) konsumen batik tulis Sendangagung. Variabel diskon harga (X2) dengan nilai
Thitung sebesar 2.414 hal ini menunjukkan bahwa variabel diskon harga
berpengaruh secara posiitif dan sigifikan terhadap minat beli (Y) konsumen batik
Sendangagung. Media Sosial (Z) dengan nilai Thitung sebesar 2.915 menujukkan
bahwa media sosial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat
beli (Y) konsumen batik tulis Sendangagung. Dan hipotesis ke empat (4) diterima
dengan nilai T hitung sebesar 2.198 dan 2.266 menunjukkan bahwa variabel
moderasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap promosi penjualan (X1)
dan diskon harga (X2) terhadap minat beli (Y) konsumen batik tulis
Sendangagung.
Kata Kunci : Promosi Penjualan, Diskon Harga, Minat Beli Konsumen, Media
Sosial.