Pengaruh Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali Dengan Pengalaman Wisatawan Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Wisata Kayangan Api Di Bojonegoro)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra destinasi terhadap minat berkunjung kembali dengan pengalaman wisatawan sebagai variabel mediasi pada Wisata Kayangan Api di Kabupaten Bojonegoro. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wisatawan yang pernah berkunjung ke Wisata Kayangan Api. Sampel penelitian berjumlah 97 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra destinasi, pengalaman wisatawan, dan minat berkunjung kembali berada pada kategori baik. Citra destinasi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat berkunjung kembali. Citra destinasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengalaman wisatawan. Selanjutnya, pengalaman wisatawan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali. Selain itu, pengalaman wisatawan terbukti mampu memediasi secara positif dan signifikan pengaruh citra destinasi terhadap minat berkunjung kembali. Temuan ini menunjukkan bahwa citra destinasi yang positif mampu menciptakan pengalaman wisata yang berkesan sehingga meningkatkan keinginan wisatawan untuk melakukan kunjungan ulang ke Wisata Kayangan Api.