PERAN BRAND TRUST SEBAGAI MEDIATOR ANTARA BRAND HERITAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION SEPATU ADIDAS PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI S1 UNIVERSITAS TRUNODJOYO MADURA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand heritage terhadap purchase intention serta menguji peran brand trust sebagai variabel mediasi pada mahasiswa program studi S1 Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa aktif program studi S1 Universitas Trunodjoyo Madura yang mengetahui merek Adidas serta pernah membeli atau memiliki niat membeli sepatu Adidas. Sampel penelitian berjumlah 97 respondenrnyang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan rumus Lemeshow. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert lima poin untuk mengukur variabel brand heritage, brand trust, dan purchase intention. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui pengujian outer model, inner model, dan bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand heritage berpengaruhrnpositif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand trust. Brand trust juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention serta mampu memediasi pengaruh brand heritage terhadap purchase intention. Dengan demikian, brand heritage dan brand trust menjadi faktor penting dalamrnmeningkatkan purchase intention konsumen terhadap sepatu Adidas.