Pengaruh Live Streaming Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi Pada Mahasiswa Universitas Trunodjoyo Madura Terhadap Produk Erigo

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian produk Erigo dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Trunodjoyo Madura yang pernah menyaksikan live streaming TikTok Erigo dan pernah membeli produk Erigo. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) melalui aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen, live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta kepercayaan konsumen mampu memediasi secara parsial pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa penyajian live streaming yang menarik, interaktif, dan informatif dapat meningkatkan kepercayaan konsumen sehingga mendorong keputusan pembelian Erigo.