PENGARUH IKLAN FASHION DI MEDIA SOSIAL TIKTOK DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA GENERASI Z DI KECAMATAN JRENGIK

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh iklan fashion di media sosial TikTok dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap perilaku Impulse Buying pada Generasi Z di Kecamatan Jrengik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada Generasi Z di Kecamatan Jrengik yang aktif menggunakan media sosial TikTok, pernah melihat iklan atau konten fashion di TikTok, serta pernah melakukan pembelian produk fashion secara online. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Kecamatan Jrengik yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Penentuan jumlah sampel mengacu pada ketentuan Hair et al. berdasarkan jumlah indikator penelitian sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 140 responden. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan fashion di media sosial TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku Impulse Buying. Fear of Missing Out (FOMO) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku Impulse Buying. Selain itu, iklan fashion di media sosial TikTok dan Fear of Missing Out (FOMO) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku Impulse Buying pada Generasi Z di Kecamatan Jrengik. Berdasarkan temuan tersebut, pelaku usaha fashion disarankan untuk mengoptimalkan pemanfaatan TikTok sebagai media promosi melalui konten kreatif, influencer marketing, live shopping, serta berbagai strategi pemasaran digital yang menarik untuk meningkatkan ketertarikan konsumen. Di sisi lain, Generasi Z diharapkan lebih bijak dalam menyikapi berbagai iklan dan tren yang berkembang di media sosial dengan mempertimbangkan kebutuhan, manfaat produk, serta kemampuan finansial sebelum melakukan pembelian sehingga dapat mengurangi kecenderungan melakukan perilaku impulse buying