ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PRODUK BATIK TRADISIONAL DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA SAAT PANDEMI COVID-19 DALAM PERSPEKTIF SYARIAH MARKETING (Studi Kasus Nafa Batik di Desa Montor Kecamatan Banyuates Kabupaten Sampang)

Analisis Strategi Pemasaran Produk Batik Tradisional Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Saat Pandemi COVID-19 Dalam Perspektif Syariah Marketing
Pandemi virus corona memberikan dampak yang cukup besar di berbagai sektor Indonesia. Khususnya bidang usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) seperti hal nya di toko nafa batik. Wabah virus corona yang semakin meluas akhir-akhir ini, pada akhirnya mengganggu proses pemasaran hingga titik yang signifikan. Pada kondisi pandemi covid-19 ini toko nafa batik tetap berusaha untuk memastikan keuangan usahanya tetap sehat dan bisa bertahan dimasa sulit ini, sehingga sepeti dengan memperluas jangkauan produk, perubahan strategi agar tidak mengalami kemacetan atau mengalami kerugian. Dengan tujuan penelitian ingin mengetahui Bagaimana strategi pemasaran produk Nafa Batik dalam meningkatkan volume penjualan pada saat pandemi covid-19 dalam perspektif syariah marketing.
Penelitian ini termasuk kedalam jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Penelitian ini adalah penelitian ke lapangan atau secara langsung melalui observasi, dan wawancara pada pemilik, karyawan serta konsumen Nafa Batik
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran Nafa Batik yaitu dengan menerapkan 4p dalam meningkatkan volume penjualan dengan hasil tiap tahun meningkat terkecuali pada saat pandemi penjualan mengalami penurunan akibat terdampak pandemi covid-19. Akan tetapi meskipun volume penjualan turun Nafa Batik tetap mendapatkan laba untuk keberlangsungan usahanya. Dan penerapan marketing mix tersebut sudah dilakukan dengan baik dan sesuai dengan prinsip syariah .
Kata kunci: Pandemi Covid-19, strategi Pemasaran, Volume Penjualan