STRATEGI PERENCANAAN DAN PEMASARAN CITY BRANDING KOTA MOJOKERTO (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran City Branding Oleh Pemerintah Kota Mojokerto)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi perencanaan dan pemasaran city branding Kota Mojokerto oleh Pemerintah Kota Mojokerto. Perencanaan city branding meliputi penetapan diagnosa, penetapan visi misi, dan penetapan target pasar. Pemasaran city branding meliputi sosialisasi dan promosi di media massa. Subjek dari penelitian ini adalah Badan Perencanaan Pembangunan Kota Mojokerto dan Bagian Hubungan Masyarakat dan Protokol Kota Mojokerto.
Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan teknik Miles dan Huberman yang terdiri atas reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi data, teori, dan metode.
Hasil penelitian menunjukkan dari temuan tentang strategi perencanaan city branding Kota Mojokerto yaitu dengan melakukan rapat internal dan melakukan sosialisasi kepada SKPD terkait. Sedangkan pemasaran city branding dilakukan dengan cara bekerjasama dengan media massa, yaitu melalui koran, radio, website. Tujuan dari dibentuknya city branding adalah untuk menarik minat wisatawan, investor, dan masyarakat pendatang ke Kota Mojokerto. Bentuk city branding yang ditonjolkan Kota Mojokerto antara lain yaitu wisata buatan, kuliner, kerajinan batik, kerajinan sepatu, dan pelayanan.
Kata kunci : perencanaan, pemasaran, city branding, Kota Mojokerto.