DIVERSIFIKASI PRODUK CAMILAN DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada E-commerce Shopee Eateat Gresik di Kabupaten Gresik)

Adinda Rizky Hayu Pangestu, Diversifikasi Produk camilan dan E-Wom terhadap keputusan pembelian (studi pada e-commerce shopee eateat Gresik di kabupaten Gresik). Dibawah bimbingan: Dr. A. Yahya Suryawinata S.E., M.Si.
Tujuan penelitian adalah untuk menjelaskan Diversifikasi Produk camilan, E-Wom dan keputusan pembelian di E-commerce Eateat Gresik. Tujuan lain dalam penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh Diversifikasi Produk camilan, E-Wom dan keputusan pembelian di E-commerce Eateat Gresik secara parsial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda . Data penelitian diperoleh dengan menyebar kuesioner yang menggunakan skala likert dengan menggunakan sampel sebesar 90 responden. Penelitian ini menggunakan metode teknik probability sampling;simple random sampling alat yang digunakan adalah dengan bantuan program SPSS IBM 25. Berdasarkan hasil penelitian hasil Uji Normalitas semua variable dikatakan valid, hasil Uji Reliabilitas semua variabel dinyatakan reliabel. Diversifikasi produk cemilan Eateat di Gresik pada e-commerce shopee dalam kategori “efektif”, E-wom (Electronic Word of Mouth) Eateat di Gresik pada e-commerce shopee dalam kategori “baik” dan Keputusan pembelian produk camilan Eateat di Gresik pada e-commerce shopee dalam kategori “tepat”. Diversifikasi produk dan E-wom (Electronic Word of Mouth) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat keputusan pembelian ke e-commerce shopee Eateat Gresik.