ANALISIS PENGARUH STRATEGI SEGMENTASI, TARGETING, DAN POSITIONING (STP) TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MENGAMBIL KREDIT KEPEMILIKAN RUMAH (KPR) SYARIAH DI BANK BTN KCP SYARIAH JOMBANG.

Skripsi yang berjudul “ Analisi Pengaruh Strategi Srgmentasi, Targeting, dan Positioning (STP) Terhadap Keputusan Nasabah Mengambil Kredit Kepemilikan Rumah (KPR) Syariah di Bank BTN KCP Syariah Jombang” Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Segmentasi, Targeting dan Positioning terhadap keputusan nasabah mengambil KPR Syariah (studi kasus nasabah BTN Syariah Jombang).
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah yang mengambil KPR Syariah di BTN Syariah Jombang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling tepatnya teknik accidental sampling yaitu teknik pemilihan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu semua anggota populasi yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel dalam penelitian. Dengan jumlah sampel yang diambil sejumlah 91 nasabah KPR Syariah di BTN Syariah. Dalam melakukan proses data, penelitian ini menggunakan program SPSS 20 dan EViews. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Analisis ini digunakan untuk untuk menguji hubungan antara dua atau lebih variabel independen dengan variabel dependen.
Berdasarkan hasil penelitian dan hasil analisis data serta pembahasan hasil data disimpulkan bahwa segmentasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah mengambil KPR Syariah dengan nilai thitung 2,751285 dan nilai profitabilitas 0,0072 lebih kecil 0,05. Targeting berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah mengambil KPR Syariah dengan nilai thitung 0,714677 lebih besar dan nilai profitabilitas 0,4767 lebih kecil 0,05. Segmentasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan nasabah mengambil KPR Syariah dengan nilai thitung 8,663600 dan nilai profitabilitas 0,000 lebih kecil 0,05.

Kata kunci : Segmentasi, Targeting, Positioning dan keputusan Pengambilan