STRATEGI ADAPTASI PEDAGANG TOKO KELONTONG DALAM MENGHADAPI PERTUMBUHAN MINIMARKET DI MADURA (Studi Kasus di Desa Tellang Kecamatan Kamal Kabupaten Bangkalan)

Diah Sulistyani, 140521100042. Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura. “Strategi Adaptasi Pedagang Toko Kelontong dalam Menghadapi Pertumbuhan Minimarket di Madura” (Studi Kasus di Desa Tellang Kecamatan Kamal Kabupaten Bangkalan)
Semakin meningkatnya kebutuhan manusia serta terus berkembangnya teknologi membuat pertumbuhan minimarket terus meningkat di Kecamatan Kamal, hal ini membuat masyarakat Desa Tellang beralih untuk berbelanja di minimarket di bandingkan di toko kelontong. Permasalahannya adalah bagaimana strategi adaptasi pedagang toko kelontong dalam menghadapi pertumbuhan minimarket di Desa Tellang Kecamatan Kamal Kabupaten Bangkalan Madura. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi-strategi yang digunakan oleh pedagang toko kelontong untuk tetap bertahan dalam menghadapi pertumbuhan minimarket. Subjek dari penelitian ini adalah pedagang toko kelontong yang ada di Desa Tellang, subjek dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dengan melakukan observasi non participan dan wawancara. Analisis data menggunakan teknik menurut Miles dan Huberman. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber.
Hasil dari penelitian ini bahwa adaptasi yang dilakukan dibagi menjadi tiga yakni adaptasi perilaku, adaptasi siasat dan adaptasi proses. Strategi adaptasi yang dilakukan oleh pedagang toko kelontong antara lain dengan melengkapi barang yang dijual, komunikasi yang baik, jam buka toko, strategi dalam pengemasan barang, penentuan harga yang tepat, memberikan potongan harga dengan syarat tertentu, dan sistem membayar. Dengan cara demikian pedagang toko kelontong bisa menambah penghasilan. Namun tidak semua strategi yang digunakan oleh pedagang toko kelontong bisa menambah penghasilan tetapi minimal pedagang toko kelontong bisa bertahan ditengah banyaknya minimarket.

Kata kunci : minimarket, toko kelontong, Desa Tellang, strategi adaptasi