Pengalaman Membranding Diri dari Bajeng Menjadi Klebun (Studi Fenomenologi tentang Pengalaman Membranding Klebun Desa Legung Barat Kec. Batang-batang Kab. Sumenep Madura)

Politik pada geografis pedesaan di Pulau Madura diwarnai oleh persaingan aktualisasi individu akan pembentukan citra diri. Kegiatan yang paling banyak menyita perhatian masyarakat adalah Pemilihan Kepala Desa. Usaha-usaha membranding diri tiap bakal calon Kepala Desa (Klebun) untuk memenangkan kepercayaan masyarakat melibatkan elemen-elemen personal branding dan proses kultural khas Madura.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengalaman dalam usahanya membranding diri dari bajeng menjadi klebun di Desa Legung Barat Kecamatan Batang-batang Kabupaten Sumenep Madura. Personal diartikan sebagai individu atau pribadi seseorang, sedangkan branding merupakan Pengemasan citra dan ciri khas yang melekat pada seseorang agar mudah dikenali dan di ingat. Tujuan lain dari membranding diri adalah membangun harapan pada masyarakat terhadap diri seseorang atas cerminan dari kemampuan, keunggulan seseorang dalam bidang tertentu. Istilah Bajeng merupakan sosok orang yang dianggap kuat oleh masyarakat Madura. Gambaran identik berupa kekerasan, jagoanisme, dan kekuasaan menjadi hal wajar dalam demokrasi politik di Madura. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan studi fenomenologi.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pengalaman dalam 3 kategorisasi waktu yang berbeda yaitu Pemilihan Kepala Desa tahun 2007 dan tahun 2013 dilakukan melalui 3 tahapan personal branding : (1) Membangun brand identity dengan mnggunakan kompetensi atau kemampuan individu dalam menyelesaikan konflik masyarakat melalui jalan kekerasan, style dalam mengcover diri menjadi sosok agamis melalui jalan religi, dan Standarisasi (2) Mengembangkan brand possitioning menggunakan spesialisasi, membuat visi dan misi, dan perbedaan sebagai ciri khas individu (3) Mengevaluasi citra merek dengan memenuhi janji kepemimpinan, pemilihan gaya berpakaian, dan perbaikan hubungan antar individu sebagai sarana penyampaian pesan branding diri kepada masyarakat.

Kata Kunci : Personal Branding, Pemilihan Kepala Desa, Bajeng, klebun