Minat Pembelian Produk green marketing The Body Shop Surabaya

ABSTRAK
Elda Elsaviana, Minat Pembelian Produk Green Marketing The Body Shop Surabaya. Dibawah bimbingan Nirma Kurriwati dan Yudhi Prasetya Mada.
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel green marketing mix yang meliputi, green product, green price, green place dan green promotion terhadap minat pembelian produk The Body Shop pada pengunjung mall-mall di Surabaya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, metode pengambilan sampel yang digunakan adalah incidental sampling dengan jumlah sampel sebesar 96 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedatisitas. Regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, uji t dan uji F.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa dari ke empat variabel secara parsial (uji t) ada tiga variabel yang berpengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian product dengan nilai signifikasi sebagai berikut: green product 0,001, green place 0,004, green promotion 0,014, sedangkan untuk variabel green price tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian karena nilai signifikasi lebih besar dari taraf signifikasi 0,05 yaitu 0,849. Dari hasil uji bersama-sama (uji f) variabel daya tarik berpengaruh secara signifikan terhadap minat pembelian dengan nilai signifikasi 0,000. Perusahaan perlu meningkatkan promosi kepada masyarakat.

Kata Kunci : Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion, dan Minat Pembelian