PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE GLOGGLOWING PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNODJOYO MADURA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian skincare GlogGlowing pada mahasiswa Universitas Trunodjoyo Madura. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah mahasiswa Universitas Trunodjoyo Madura yang pernah membeli dan menggunakan produk skincare GlogGlowing. Sampel penelitian ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan. Secara simultan citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian. Maka citra merek dan kualitas produk merupakan faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian skincare GlogGlowing, dengan kualitas produk sebagai faktor yang paling dominan.