PENGARUH DIGITAL MARKETING MELALUI FITUR TIKTOK LIVE SHOPPING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OMG (OH MY GLAM) STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNODJOYO MADURA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Fitur TikTok Live Shopping sebagai variabel mediasi pada konsumen produk OMG (Oh My Glam) di kalangan mahasiswa Universitas Trunodjoyo Madura. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik Purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner serta pengukuran dengan menggunakan skala Likert. Data dianalisis menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS, melalui pengujian outer model, inner model, serta uji hipotesis menggunakan bootstrapping.rnHasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fitur TikTok Live Shopping. Fitur TikTok Live Shopping juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan secara langsung terhadap Keputusan Pembelian. Fitur TikTok Live Shopping juga terbukti memediasi pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi digital marketing yang dikombinasikan dengan pemanfaatan fitur TikTok Live Shopping secara optimal dapat mendorong keputusan pembelian konsumen yang lebih tinggi dan efektif.