Pengaruh Marketing Campaign Dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Produk Rucas Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing campaign dan social media marketing terhadap minat beli produk Rucas dengan brand trust sebagai variabel mediasi pada konsumen Generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah pengikut akun TikTok @rucas.official sebanyak 1,9 juta pengikut yang mengetahui atau pernah melihat produk Rucas melalui TikTok. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert yang dianalisis menggunakan SmartPLS 4 melalui pengujian outer model, inner model, dan bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing campaign tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Marketing campaign dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, sedangkan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa brand trust tidak mampu memediasi pengaruh marketing campaign terhadap minat beli, tetapi brand trust mampu memediasi pengaruh social media marketing terhadap minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan merek lebih berperan dalam memperkuat efektivitas aktivitas pemasaran melalui media sosial dibandingkan marketing campaign dalam meningkatkan minat beli konsumen Generasi Z terhadap produk Rucas.