Studi Bauran Pemasaran Produsi Kaca Patri Di IKM X Kecamatan Bangkalan

Saat ini banyak sekali masyarakat yang membangun rumahnya menggunakan interior kaca patri khususnya dimadura. IKM X Bangkalan merupakan industri produksi yang bergerak dibidang kaca patri yang bermula pada tahun 2015, adapun kendala yang menurut peneliti paling mempengaruhi kelancaran serta perkembangan dimasa yang akan datang ialah tidak bisa mengembangkan pasar secara baik, baik dari sisi promotiom, price, people dll. Maka penelitian ini menggunakan metode bauran pemasaran agar memberikan gambaran yang jelas dan terang tentang kegiatan yang akan dilakukan IKM X Bangkalan untuk memaksimalkan setiap kesempatan atau peluang yang ada. Bauran pemasaran atau marketing mix terdiri dari 7 aspek yaitu product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence. Faktor yang terdapat di bauran pemasaran merupakan variabel-variabel yang diharapkan mampu menciptakan kepuasan konsumen, mempertahankan pelanggan dan variabel-variabel tersebut mampu mempengaruhi kepuasan konsumen dalam membeli produk kaca patri di IKM X Bangkalan. Tahap selanjutnya perumusan pendekatan pemasaran yang berdasarkan matrik SWOT data yang diperoleh dari IKM X Bangkalan hasil wawancara dengan produsen. Matrik SWOT memiliki empat alternatif strategi yang bisa diterapkan oleh produsen agar IKM X Bangkalan mengetahui secara jelas peluang dan ancaman eksternal yang akan dihadapi oleh perusahaan bisa disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan yang dimiliki oleh perusahaan yang diperoleh dari analisis faktor internal dan faktor eksternal serta dari bauran pemasaran 7P (product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence).