PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI MELALUI KESADARAN MEREK SEBAGAI MEDIASI PADA PRODUK KAHF DI KALANGAN GEN Z BANGKALAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat beli melalui kesadaran merek sebagai mediasi pada produk Kahf di kalangan gen Z Bangkalan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan kausal. Data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini yaitu Generasi Z kabupaten Bangkalan. Sampel yang digunakan berjumlah 152 responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dengan kriteria responden berusia 17-29 tahun, berdomisili di Kabupaten Bangkalan, berjenis kelamin pria, mengetahui brand Kahf, dan pernah mengunjungi akun media sosial Tiktok Kahf. Pengumpulan data dilakukan dengan melalui penyebaran kuesioner dan diolah menggunakan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dan kesadaran merek. Selanjutnya, kesadaran merek berpengaruh positif terhadap niat beli serta kesadaran merek mampu memediasi pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran medua sosial yang efektif mampu meningkatkan kesadaran merek konsumen yang selanjutnya memperkuat niat konsumen untuk melakukan pembelian.