Pengaruh Daya Tarik Dan Nilai Pengalaman Terhadap Niat Berkunjung Kembali Melalui Kebahagiaan Pada Wisata Aone Di Kabupaten Mojokerto

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik wisata dan nilai pengalaman terhadap niat berkunjung kembali melalui kebahagiaan wisatawan pada destinasi wisata Aone Trawas, Kabupaten Mojokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei eksplanatori. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 150 wisatawan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik wisata dan nilai pengalaman berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung kembali serta kebahagiaan wisatawan. Kebahagiaan wisatawan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berkunjung kembali. Selain itu, kebahagiaan wisatawan terbukti mampu memediasi pengaruh daya tarik wisata dan nilai pengalaman terhadap niat berkunjung kembali. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan daya tarik wisata dan nilai pengalaman yang diberikan destinasi dapat menciptakan kebahagiaan wisatawan sehingga mendorong keinginan untuk melakukan kunjungan kembali ke Aone Trawas.