Pengaruh Content Marketing,Influener Marketing, dan Social Media Engagement di TikTok Terhadap Brand Awareness Produk RUCAS Pada Generasi Z

Penelitian kuantitatif ini bertujuan menganalisis pengaruh content marketing, influencer marketing, dan social media engagement di platform TikTok terhadap brand awareness produk RUCAS pada Generasi Z. Sampel dipilih menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposivernsampling, menghasilkan 96 responden berdasarkan perhitungan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda memanfaatkan perangkat lunak SPSS.rnHasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Variabel social media engagement juga berpengaruh positif dan signifikan, serta menjadi variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap brand awareness. Sebaliknya, variabel influencer marketing ditemukan tidak berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Secara simultan (bersama-sama), ketiga variabelrnindependen tersebut berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Nilai koefisien determinasi (R) menunjukkan bahwa kontribusi content marketing, influencer marketing, dan social media engagement dalam menjelaskan variasi variabel brand awareness adalah sebesar 90,8%, sedangkan 9,2% sisanyarndijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini.