PENGARUH DISKON DAN BUNDLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE EMINA, (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TRUNODJOYO MADURA)

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh program diskon dan bundling produk terhadap keputusan pembelian skincare Emina pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program diskon dan bundling produk berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi tersebut mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen.