Budaya Konsumerisme Petani Perkotaan (Studi Gaya Hidup Petani Di Kelurahan Jeruk Kecamatan Lakarsantri Surabaya)

ABSTRAK
Oktafia Mustika Rani, 14.05.211.00092. Program Studi Sosiologi, Fisib UTM. Budaya Konsumerisme Petani Perkotaan (Studi Gaya Hidup Petani Di Kelurahan Jeruk Kecamatan Lakarsantri Surabaya).
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana budaya konsumerisme pada petani perkotaan di kelurahan Jeruk Kecamatan Lakarsantri Surabaya). Budaya konsumerisme petani perkotaan di Kelurahan Jeruk dilatarbelakangi oleh beberapa hal yakni tingkat pendapatan, tingkat pendidikan, selera konsumen, dan konsep diri terhadap pemenuhan kebutuhan hidup. Untuk menganalisis permasalahan budaya konsumerisme pada petani di Kelurahan Jeruk menggunakan teori konsumerisme Jean Baudrillard yang menuturkan bahwa perilaku konsumsi masyarakat perkotaan saat ini mengacu pada konsumsi nilai tanda dan nilai simbol pada masyarakat di perkotaan.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Informan dipilih berdasarkan teknik purpossive sampling. Sumber data didapatkan dari data primer dan sekunder. Data dikumpulkan menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data pada hasil penelitian menggunakan analisis data kualitatif dimana semua data yang didapatkan kemudian diolah dan dianalisis menggunakan teori yang sesuai. Teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber, dimana data yang telah diolah kemudian di cek kembali menggunakan sumber data lain.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada tiga sub permasalahan utama yang menjadi indikator budaya konsumerisme pada petani di Kelurahan Jeruk Kecamatan Lakarsantri Surabaya yakni selera dalam membeli pakaian, selera dalam berbelanja kebutuhan pokok dan kepemilikan barang berharga sebagai simbol dan status sosial. Pendapatan rendah tidak menyebabkan petani di Kelurahan Jeruk berhenti untuk memenuhi kebutuhan hidup, justru dengan pendapatan yang rendah menyebabkan mereka mengkonsumsi produk dalam jumlah yang cukup banyak. Perbedaan budaya konsumerisme pada petani perkotaan dan masyarakat perkotaan menimbulkan satu penemuan baru, konsep ‘quasi-konsumerism’ ditawarkan sebagai konsep baru yang dapat digunakan untuk menganalisis permasalahan diatas.
Kata Kunci: petani perkotaan, budaya konsumerisme.